Asien befindet sich auf dem schnellsten Weg, der weltweit größte E-Commerce Markt zu werden. Die Verfügbarkeit des Internets nimmt rasant zu und breitet sich mehr und mehr aus. Besonders junge Leute bevorzugen den Einkauf und den Kontakt zu Unternehmen über das Internet. Asiens schnell wachsende Mittelschicht ist für die Entstehung einer kaufkräftigen Online-Konsumkultur verantwortlich, die von Unternehmen mit dem Ziel des langfristigen Erfolges in Asien nicht ignoriert werden sollte.
Ein gutes Verständnis der aktuellen Trends und Entwicklungen, die den asiatischen E-Commerce formen, ist der Schlüssel für die Umsetzung einer erfolgreichen und profitablen Wachstumsstrategie. Der erste Kontakt den Kunden und Klienten mit einem Unternehmen haben, erfolgt vermehrt über dessen Onlinepräsenz. Daher ist diese für eine aussichtsreiche Beziehung von großer Bedeutung.
Für Unternehmen, die noch nicht bereit sind eine physische Niederlassung in den aufstrebenden Märkten Asien zu etablieren, bietet die Errichtung einer Onlinepräsenz in Singapur oder Hong Kong eine effektive Alternative um dennoch in der Region Fuß zu fassen.
Speziell Singapur ist ein sehr beliebtes Ziel für Unternehmen um erste Schritte in Schlüsselmärkte zu wagen und um eine Grundlage für den asienweiten Onlinehandel zu bilden. Mit seinen unternehmensfreundlichen Steuervorschriften, einem leicht überschaubaren Rechtssystem und geringen Anforderungen bezüglich der Unternehmensgründung, ist Singapur die erste Wahl um eine Onlinepräsenz zu errichten, sowie Onlinehandel in Asien zu betreiben.
Auch ohne lokale Online-Präsenz in jedem Markt kann ein Unternehmen Asiens E-Commerce Potential über eine Holdinggesellschaft in Singapur oder im Heimatland des Unternehmens anzapfen. Die Effektivität dieser Strategie lässt sich am Beispiel von Amazon.com gut veranschaulichen. Die Beliebtheit des Unternehmens im Asien-Pazifik Raum nimmt rasant zu, trotz der Tatsache, dass Amazon.com keine Onlinepräsenz in jedem Markt aufweist. Es sollte aber beachtet werden, dass Webseiten, die auf den Geschmack und den Bedarf der Zielregion zugeschnitten sind, häufig signifikant erfolgreicher sind als Webseiten bei denen dies nicht der Fall ist. Die Unfähigkeit von eBay zum Beispiel sich den speziellen Wünschen und Anforderung chinesischer Konsumenten anzupassen führte im Endeffekt dazu, dass der Händler seine Marktanteile an die Alibaba Group mit seinen Onlinemärkten Taobao und Tmall verlor.
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Bei Fragen zu Wirtschaftsthemen, Steuern, Buchhaltung und Unternehmensgründungen in Asien kontaktieren Sie bitte: Fabian Knopf, Sr. Associate, Co-Head of German Desk, Dezan Shira & Associates Fabian.Knopf@dezshira.com Silke Neugebohrn, Sr. Associate, Co-Head of German Desk, Dezan Shira & Associates Silke.Neugebohrn@dezshira.com Für weitere Information oder um mit Dezan Shira & Associates in Kontakt zu treten, senden bitte Sie eine Email an germandesk@dezshira.com oder besuchen Sie uns auf www.dezshira.com/de, wo Sie unsere Unternehmensbroschüre herunterladen können. Bleiben Sie auf dem Laufenden über die aktuellsten Wirtschafts- und Investitionstrends in Asien durch unseren Newsletter. Folgen Sie uns auf Twitter!
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